S SEO osnovami do višjih pozicij na iskalnikih

Naš mission za danes: SEO preučevanje in optimizacija spletne strani: http://www.posoja.com. Preveriti je treba, kako lahko stran optimiziramo za ključno besedo: “posojilo”, da bo stran v iskalnikih za to ključno besedo rangirala višje. Cilj je prva stran na iskalnikih za iskalno besedo: “posojilo”.

Prva dilema, ki se mi tukaj postavlja je, ali raje optimiziramo za “posojilo” ali “posojila”? Poglejmo najprej, katera beseda je v Sloveniji bolj popularna, kaj ljudje pogosteje vnesejo v iskalnik. Na “Google Insights for Search” vnesemo obe besedi.

Google Insights for search

Rezultat oz. izrisani graf pravi, da so “posojila” bolj popularna od “posojilo”, več ljudi posojilo išče preko besede “posojila”. Na podlagi teh podatkov se bomo najverjetneje odločili, da optimiziramo za besedo, ki ima večji potencial in nam bo pripeljala več obiskovalcev. Če pa sta nam pomembni obe besedi, izberemo obe.

Če pogledamo še spodnje informacije, ki jih ponuja Google Insight for Search, ugotovimo, da skupaj z besedo “posojila”, ljudje najpogosteje v iskalnik vtipkajo tudi besedo “krediti posojila”; “krediti”; “posojilo”; “gotovinska posojila”; “kredit”,…

Dodajmo naši poizvedbi še te besede:

Google Insights for search

Iz naše druge poizvedbe ugotovimo, da so še bolj kot “posojila” iskani “krediti” in “kredit“. Sedaj se bomo morali odločiti, ali se bomo pri optimizaciji bolj fokusirali na te besede, ki imajo še več potenciala kot “posojila“?

Čisto desno spodaj lahko vidimo tudi, katere ključne besede so na “posojilnem” oz “kreditnem” področju najbolj vroče, najbolj v porastu (pomeni da so trenutno veliko bolj iskane kot so bile v preteklem časovnem obdobju):

Google Insights for Search

Kot vidimo, je prvi korak SEO optimizacije izbor pravih ključnih besed, na katere se bomo fokusirali pri optimizaciji. Pomembno je tudi, da ne pretiravamo pri številu besed. Pri izbiri se omejimo na 10 do maksimalno 20 ključnih besed, ki so najpomembnejše za našo spletno stran in na katere se bomo osredotočili pri optimizaciji za SEO.

To pomeni 10 do max 20 besed, za katere želimo rangirati čim višje v iskalnikih, ko ljudje iščejo rezultate za te ključne besede.

Poglejmo si sedaj dejavnike, ki vplivajo na rang ključne besede:

URL – zelo pomembno je, da ključne besede vstavljamo v URL-je strani

Poglejmo naš primer, kako so ključne besede uporabljene na spletni strani http://www.posoja.com/:

1. (index) http://www.posoja.com/
2. (podstran “posojilna pogodba) http://www.posoja.com/?module=91&id=22
3. (posojilojelamci) http://www.posoja.com/?module=3

Kot vidimo, je v linkih za vse tri strani prisotna ena ključna beseda, to je beseda “posoja”. Z uporabo friendly linkov, bi zgornji URL-ji izgledali tako:

1. (index) http://www.posoja.com/
2. (podstran “posojilna pogodba) http://www.posoja.com/posojilna-pogodba ali pa, še bolje: http://www.posoja.com/posojilojemalci/posojilna-pogodba
3. (posojilojelamci) http://www.posoja.com/posojilojemalci

Z uporabo friendly linkov smo v povezave vstavili dodatne ključne besede, ki so za našo stran zelo pomembne: “posojilojemalci” in “posojilna pogodba”. Poleg tega smo stran tudi strukturirali, kar je razvidno že iz URL-ja: /posojilojemalci/posojilna-pogodba, s čimer pomagamo uporabnikom in iskalnim robotkom, ki bodo znali iz URL-ja strani razbrati, katera podstran je pomembnejša in katera je v hierarhiji sajta višje.

Za vzpostavitev oz implementacijo friendly linkov uporabimo funkcijo mod_rewrite.

Meta title – iskalniku in userju pove, kaj je vsebina posamezne strani

V meta naslovu na kratko opišemo vsebino strani oz. podstrani. Zelo pomembno je tudi, da v meta naslov vključimo najpomembnejše ključne besede na posamezni strani.

Če pogledamo na http://www.posoja.com/ ugotovimo, da upravljalci strani dosledno uporabljajo različne meta naslove, prilagojene posamezni strani, kar je najbolj pravilno. Poglejmo nekaj primerov:

• home page: “posoja.com – borza posojil”
• podstran posojilojemalci: “posoja.com – POSOJILOJEMALCI (povpraševanje po posojilih)”
• podstran bančna posojila: “posoja.com – bančna posojila”

Kot vidimo je povsod na prvem mestu ključna beseda “posoja.com” kar pomeni, da tej besedi dajemo največjo pomembnost na vsaki podstrani. Ker pa je posoja.com ključna beseda ki se nahaja že v domeni (URL-ju www.posoja.com) se ne rabimo toliko truditi z njenim izpostavljanjem. Bolje bi bilo, da izpostavimo druge besede in dajemo večjo težo besedam, ki v URL-ju niso dobile teže, besedo “posoja.com” pa postavimo na konec meta naslova.

Optimizirani meta naslov bi lahko bil:

• home page: “posojila, posojilo, krediti - posoja.com”
• podstran posojilojemalci: “kako do posijila – posoja.com”
• podstran bančna posojila: “bančna posojila - posoja.com”

S tem dajemo večji pomen besedam, ki so za našo spletno stran najpomembnejše.

Meta description – kratek opis  vsebine strani, uporabimo največ 25 besed

Meta opis se izpisuje v opisu strani pri rezultatih iskanja na iskalniku. Preverimo, kako so to storili na http://www.posoja.com/:

<META NAME=”Description” CONTENT=”Spletna borza posojil, posoja.com, je prvi slovenski portal namenjen posojilom, kjer lahko uporabniki najdejo ugodna posojila, ali pa svoj denar posodijo uporabnikom portala, ki iščejo posojilo. Osnovni namen portala je interakcija med tistimi, ki kapital imajo in ga posojajo ter tistimi, ki ga iščejo. Na posoja.com tako lahko oddate ponudbo za posojilo ali povpraševanje po posojilu. Prav tako je namen portala na enem mestu združiti vse relevantne informacije, ki jih išče uporabnik glede posojil oziroma kreditov (informacije o bančnih kreditih, leasingih, izterjavah itd…).”>

In če v iskalnik vpišemo posoja.com bomo videli, da je kratek opis ki se izpiše pri rezultatih v iskalniku, identičen začetku zgornjega meta opisa:

Najprej pohvale za vnos meta opisa. Veliko spletnih strani meta opisa sploh ne uporablja. V tem primeru iskalnik pobere prvo vsebino, ki jo najde v body-u strani in jo vstavi v kratek opis.

Poglejmo si še, kako bi lahko na www.posoja.com izboljšali svoje meta opise:

• dolžina – meta opis je predolg, pri opisu uporabimo največ 25 besed
• uporablja se identičen opis na vseh podstraneh – ne glede na to, preko katere ključne besede nas uporabnik najde, vedno bo opis spletne strani enak, kar ni dobro:

Meta description – “posoja.com”

Meta description – “posojilojemalci”

Meta description – “posojilodajalci”

Kadarkoli se spletna stran www.posojila.com pojavi med iskalnimi zadetki, opis strani ostane enak, ne glede na to, katero ključno besedo je uporabnik uporabil. Poglejmo si dva primera:

1. Uporabnik vtipka ključno besedo: “posoja”

Dobi naslednji rezultat:

posoja.com – borza posojil

Spletna borza posojil, posoja.com, je prvi slovenski portal namenjen posojilom, kjer lahko uporabniki najdejo ugodna posojila, ali pa svoj denar posodijo …

www.posoja.com/ – Posnetek - Podobno

Meta opis ustreza, se strinjate? Gremo na naslednji primer:

1. Uporabnik vtipka ključno besedo: “posojilna pogodba”

V rezultatu preberem:

posoja.com – Posojilna pogodba

Spletna borza posojil, posoja.com, je prvi slovenski portal namenjen posojilom, kjer lahko uporabniki najdejo ugodna posojila, ali pa svoj denar posodijo …

www.posoja.com/ – Posnetek - Podobno

Meta opis ne ustreza najbolje. Uporabnik verjetno ne bo kliknil na rezultat, saj v kratkem opisu strani posojilna pogodba (ključna beseda oz. niz, ki smo ga vnesli v iskalnik) ni omenjena niti z besedo.

Veliko bolj učinkovit meta description v tem primeru bi bil: “Brezplačna posojilna pogodba, primer izpolnjene posojilne pogodbe, kaj je posojilna pogodba”

Najboljše rezultate bomo dosegli, da v meta description vnesemo unikatne opise vsake posamezne strani. Z njim na kratko zajamemo bistvo strani oz podstrani. Le tako se bo kratek opis ujemal z iskalnim nizom, za katerega iščemo rezultate. S tem bomo dosegli višje CTR-je (razmerje med številom klikov in številom iskanj se bo povečalo) kar pomeni večji obisk spletne strani.

Meta keywords – ključne besede, ki so zelo pomembne za iskalnike

V meta keywords vnesemo do 15 najpomembnejših besed. Lahko jih je tudi manj. Najpomembnejše besede vstavimo na začetek. Na vsako stran oz. podstran vnesemo ključne besede prilagojene strani.

Na www.posoja.com so vestno vnesli ključne besede na vse podstrani. Na vseh straneh najdemo:

<meta name=”keywords” content=”posoja, posoja.com, posojilo, posojila, posojilodajalci, posojilojemalci, borza posojil,bančna posojila, posojilna pogodba, iščem posojilo, gotovinska posojila, gotovinsko posojilo, posojam denar, posoja denarja, posojilo nudimo, kreditni posrednik, kreditni posredniki, kdo posoja denar, posojilo preko interneta, posojanje denarja, denar, iščem investitorja, posojilo denarja, denar iščem, kredit, izračun kredita, kreditodajalci, kreditojemalci, iščem kredit, kreditna pogodba, gotovinski krediti” />

Tudi tukaj imamo podoben problem, kot smo ga že zasledili pri meta opisu. Vse podstrani vsebujejo enake meta keyworde. Meta keyworde je potrebno prilagoditi strani, na kateri se nahajamo. Vsaka stran naj uporablja ključne besede, ki so za to stran najbolj relevantne.

Npr. home page:

<meta name=”keywords” content=”posoja, posoja.com, posojilo, posojila, posojilodajalci, posojilojemalci, borza posojil,bančna posojila, iščem posojilo, gotovinska posojila, gotovinsko posojilo” />

Na podstrani posojilojemalci uporabimo naslednje ključne besede:

<meta name=”keywords” content=”posojilo, posojila, kredit, posojilojemalci, bančna posojila, iščem posojilo, gotovinska posojila, gotovinsko posojilo, posoja denarja, posojilo preko interneta, posojanje denarja/>

Na podstrani posojilodajalci pa bi uporabili ključne besede:

<meta name=”keywords” content=”posojilodajalci, posojanje denarja, posojam denar, posojilo nudimo, kreditni posrednik, kreditni posredniki, borza posojil, bančna posojila, posoja denarja, kreditodajalci” />

S tem iskalniku zopet sporočamo, tokrat preko posameznih besed, kaj je vsebina strani in katere so najbolj relevantne ključne besede, za katere nudimo kvalitetno vsebino.

Tako, danes smo pokrili SEO osnove, naslednjič se lotimo naprednih tehnik za izboljšanje pozicije naše strani na iskalnikih.

komentarji dobrodošli med komentarji:)