Ključne besede oz. kako povečati učinkovitost spletne strani – 3. del

Tale post bo (upam da) kratek. Vendar zelo uporaben. Govora bo o ključnih besedah (keywords).

Ko analiziramo obiskovalce naše spletne strani in njeno učinkovitost, je izjemnega pomena, da k nam prihajajo obiskovalci preko različnih ključnih besed. Če se še ne ukvarjamo resneje z oglaševanjem sajta (SEM, banner, e-mail,…), bo večina našega traffica prihajala iz iskalnikov in, če že poznajo naš site, preko direktnega vnosa našega URL naslova v brskalnik.

Pri optimizaciji spletne strani je  zelo pomembna prva skupina obiskovalcev. Tisti, ki prihajajo preko iskalnikov.

Preveriti moramo, katere besede nam ustvarjajo promet. Preko katerih besed prihajajo obiskovalci na našo stran. In kaj počnejo na strani obiskovalci, ki pridejo preko posameznih besed.

Npr., če gre za stran podjetja “Žediši d.o.o”, ki predstavlja svojo linijo kuhinj, in obiskovalci prihajajo preko besed kot so:

• kuhinja;
• oprema kuhinje;
• kuhinjska oprema;
• nova kuhinja;
• kuhinjski elementi;
• bela tehnika;
• nakup kuhinje;
• ponudniki kuhinj;
• že diši;
• zedisi.si;
• kuhanje;
• recepti;
• …

Bomo te besede (oziroma obiskovalce posameznih besed) najprej zgrupirali:

1. skupina – Raziskovalci
   • oprema kuhinje
   • kuhinjska oprema
   • kuhinjski elementi
2. skupina – Kmalu kupci
   • nakup kuhinje
   • ponudniki kuhinj
   • nova kuhinja
3. skupina – Chefi
   • kuhanje
   • recepti
4. skupina – Naši poznavalci
   • žediši
   • zedisi.si
5. …

Nato preverimo, katera skupina obiskovalcev predstavlja največji delež? So to “Chefi”, “Raziskovalci” ali morda “Naši poznavalci”?

Če je naša stran namenjena predstavitvi podjetja “Žediši do.o.”, ki proizvaja in prodaja svojo linijo kuhinjske opreme, kot obiskovalci pa npr. prevladujejo “chefi”, potem imamo velik problem.

To pomeni, da k nam prihajajo večinoma ljudje, ki radi kuhajo, jih zanimajo recepti in v kuhinji radi preizkušajo nove stvari. Kar ni OK. Naša stran namreč ni bila ustvarjena zato, da bomo na njej objavljali recepte in govorili o vseh mogočih kuharskih tehnikah. To težavo lahko rešimo s SEO optimizacijo (o tem bomo kmalu govorili).

Naslednji problem nastane, če k nam prihajajo večinoma “Naši poznavalci”. To prav tako pomeni, da je stran s stališča SEO optimizacije na psu. Oz, da sploh ni optimizirana za SEO.

Naši obiskovalci bi morali biti predvsem “Raziskovalci” in “Kmalu kupci”. Tukaj je naš potencial. To so tisti, ki iščejo ponudnika za izdelavo nove kuhinje in če jih bomo znali prepričati, bodo na koncu prav naši kupci.

Seveda je dobro, da k nam prihajajo tudi “Chefi” in “Naši poznavalci”. Vendar potrebujejo drugačno obravnavo kot “Raziskovalci” in “Kmalu kupci”.

“Chefe” bo seveda najtežje prepričati v nakup nove kuhinje. To je skupina, ki enostavno rada kuha in sploh ne kupuje nove kuhinje. Njih moramo najprej zainteresirati za novo kuhinjo in šele kasneje jim bomo začeli prodajati našo, ki je seveda najboljša izbira.

Kaj pa “Naši poznavalci”? Odvisno od vrste našega posla, vendar najverjetneje gre za naše že obstoječe kupce ali pa so se za nas odločili in so tik pred nakupom.

Pri analizi ključnih besed se moramo tudi vprašati, ali naša stran vsebuje dovolj vsebin za posamezne skupine obiskovalcev? Moramo dodati vsebine? Morda drugače razporediti? Ali pa samo spremeniti strukturo in prioriteto posameznim vsebinam?

Zaenkrat toliko, nadaljevali bomo kmalu. Najprej pa veselo na delo. Ugotoviti je treba, kdo so naši obiskovalci. V enem izmed naslednjih postov bomo govorili o tem, kako obravnavati posamezno skupino obiskovalcev. Kako “Chefe” pripeljati do nakupa in kako “Raziskovalce” ter “Kmalu kupce” prepričati, da smo mi zanje edina in najboljša izbira.

Če ne veš natančno, kako se zadeve lotiti, pošlji mail na webrulz.blog@gmail.com.

Vabljen tudi, da nam med komentarji zaupaš svoje izkušnje.